Los juguetes siempre han sido una categoría popular en Amazon. Según un informe de junio de Statista, se proyecta que el mercado mundial de juguetes y videojuegos alcance los 382.470 millones de dólares en ingresos en 2021. Entre 2022 y 2026, se espera que el mercado mantenga una alta tasa de crecimiento del 6,9 % anual.
Entonces, ¿cómo pueden los vendedores de Amazon posicionarse estratégicamente y cumpliendo con las normativas en el mercado de juguetes en las tres plataformas principales de Amazon: EE. UU., Europa y Japón? Aquí tienes un análisis detallado, junto con más información sobre la estrategia y las tácticas de selección de productos de Amazon para 2023.
I. Panorama general de los mercados extranjeros de juguetes
El mercado de juguetes abarca una amplia gama de categorías de productos, incluyendo juguetes infantiles, entretenimiento para adultos y juegos tradicionales. Muñecas, peluches, juegos de mesa y juegos de construcción son opciones populares para diferentes grupos de edad.
En 2021, los juguetes se posicionaron entre las 10 categorías principales de ventas online a nivel mundial. El mercado estadounidense de juguetes experimentó un crecimiento constante, con una proyección de ventas que superará los 74 000 millones de dólares en 2022. Se estima que las ventas minoristas online de juguetes en Japón alcanzarán los 13 800 millones de dólares en 2021.
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
En 2020, Amazon contaba con más de 200 millones de miembros Prime a nivel mundial, con un crecimiento compuesto aproximado del 30 % anual. El número de usuarios de Amazon Prime en EE. UU. sigue aumentando, y más del 60 % de la población tenía una membresía Prime en 2021.
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Un análisis del mercado minorista de juguetes en EE. UU. durante los últimos tres años revela que los canales de venta de juguetes fuera de línea se vieron gravemente afectados durante el pico de la pandemia. Con el aumento del tiempo en casa, las ventas de juguetes experimentaron un fuerte aumento, logrando un crecimiento constante durante tres años consecutivos. Cabe destacar que las ventas crecieron un 13 % interanual en 2021, impulsadas por factores como los subsidios gubernamentales y las políticas fiscales para niños.
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Tendencias en la categoría de juguetes:
Imaginación y creatividad: desde juegos de rol hasta juguetes creativos de construcción y programación, los productos que inspiran la imaginación y la creatividad brindan una experiencia de juego única y mejoran la interacción entre padres e hijos.
Niños eternos: Los adolescentes y adultos se están convirtiendo en un público objetivo importante en la industria juguetera. Los artículos de colección, las figuras de acción, los peluches y los sets de construcción cuentan con una base de fans fiel.
Conciencia social y ambiental: Muchas marcas utilizan materiales ecológicos para fabricar juguetes, alineándose con los objetivos de desarrollo sostenible.
Modelos comerciales y multicanal: en 2021, LEGO celebró su primer festival de compras virtuales en línea, mientras que los influencers de YouTube contribuyeron con más de 300 millones de dólares a través de videos de unboxing.
Alivio del estrés: juegos, rompecabezas y juguetes portátiles para toda la familia brindaron escapes imaginativos durante épocas de viajes limitados debido a la pandemia.
II. Recomendaciones para la selección de juguetes en la plataforma estadounidense
Suministros para fiestas: Estos productos tienen una fuerte estacionalidad, con una demanda máxima durante noviembre y diciembre, especialmente durante el Black Friday, el Cyber Monday y el período navideño.
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Atención al consumidor en materia de suministros para fiestas:
Materiales ecológicos y biodegradables.
Apariencia atractiva y rentabilidad.
Fácil montaje, durabilidad y resistencia a daños.
Nivel de ruido, portabilidad, reutilización y versatilidad.
Seguridad, fuerza del viento adecuada y facilidad de control.
Juguetes deportivos al aire libre: Muy estacionales, con mayor atención durante los meses de verano.
Atención al consumidor en juguetes deportivos para exteriores:
A. Juguetes de plástico:
Fácil montaje, seguridad, robustez y materiales no tóxicos.
Piezas desmontables, piezas de repuesto y un diseño cautivador.
Fácil de usar y propicio para el juego entre padres e hijos.
Batería y otras funciones compatibles que requieren instrucciones claras.
B. Juguetes para jugar con agua:
Especificaciones de cantidad de embalaje y tamaño del producto.
Seguridad no tóxica, robustez y resistencia a fugas.
Inclusión de una bomba de aire (garantizando la calidad).
Diseño de pelota antideslizante adaptado a los grupos de edad objetivo.
C. Columpios giratorios:
Tamaño neto del asiento, carga máxima, rango de edad adecuado y capacidad.
Instalación, pautas de seguridad y ubicaciones de instalación adecuadas.
Material, seguridad, principales componentes de conexión, diseño ergonómico.
Escenarios adecuados y aplicaciones de ocio (juegos al aire libre, picnics, diversión en el patio).
D. Tiendas de campaña:
Tamaño de la carpa de juego, color, peso (materiales livianos), material de tela, no tóxico, inodoro y libre de sustancias nocivas.
Diseño cerrado, número de ventanas, espacio privado para niños, promoviendo la independencia.
Estructura interna, cantidad de bolsillos, tamaño para guardar juguetes, libros o snacks.
Accesorios principales y proceso de instalación (seguridad, comodidad), contenido del embalaje.
Juguetes de construcción y edificación: cuidado con la infracción de derechos de autor
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Atención al consumidor en juguetes de construcción y edificación:
Cantidad de partículas, tamaño, funcionalidad, instrucciones de montaje recomendadas (evitar que falten piezas).
Seguridad, respeto al medio ambiente, componentes pulidos sin bordes afilados, durabilidad, resistencia a la rotura.
La edad apropiada está claramente indicada.
Portabilidad, facilidad de transporte y almacenamiento.
Diseños únicos, funciones para resolver rompecabezas, que estimulan la imaginación, la creatividad y las habilidades prácticas. Tenga cuidado con las infracciones de derechos de autor.
Modelos coleccionables – Juguetes coleccionables
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Enfoque del consumidor en los modelos coleccionables:
Promoción cultural temprana, anterior a productos periféricos, financiada por fans, alta fidelización.
Los entusiastas de los objetos coleccionables, principalmente los adultos, examinan atentamente el embalaje, la pintura, la calidad de los accesorios y la experiencia del cliente.
Ediciones limitadas y escasez.
Capacidades de diseño de propiedad intelectual original e innovadora; las colaboraciones de propiedad intelectual conocidas requieren autorización de ventas local.
Pasatiempos – Control remoto
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Atención al consumidor en juguetes de hobby:
Interacción de voz, conectividad de aplicaciones, configuraciones de programación, facilidad de uso y escenarios de aplicación.
Duración de la batería, distancia del control remoto, resistencia y durabilidad de los accesorios.
Control de vehículo realista (dirección, acelerador, cambio de velocidad), componentes metálicos sensibles para una mayor resistencia, soporte para múltiples terrenos de alta velocidad y uso extendido.
Módulo de alta precisión, desmontaje y sustitución de piezas, servicio postventa integral.
Exploración Educativa – Juguetes Educativos
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Atención al consumidor en juguetes educativos:
Materiales seguros y ecológicos, sin bordes afilados. Componentes y conexiones firmes, resistentes a daños y caídas, apto para niños.
Sensibilidad táctil, métodos interactivos, funciones educativas y de aprendizaje.
Estimular la cognición del color y el sonido, las habilidades motoras, la lógica y la creatividad de los niños.
Juguetes preescolares para bebés y niños pequeños
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Atención al consumidor sobre juguetes preescolares:
Fácil instalación y uso, presencia de accesorios de batería.
Seguridad, materiales ecológicos, ruedas ajustables, peso suficiente para el equilibrio.
Funciones interactivas como música, efectos de luz, personalizables, que satisfacen las necesidades de los padres.
Componentes desmontables para evitar pérdidas o daños, brindan un excelente servicio postventa.
Juguetes de peluche
A. Modelos básicos
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Atención al consumidor de juguetes de peluche básicos:
Juguete de peluche de tamaño y peso, colocación adecuada.
Tacto suave y cómodo, lavable a máquina.
Funciones interactivas (tipo de batería), menú de interacción, consulte el manual del usuario.
Material de peluche seguro, ecológico, antiestático, de fácil mantenimiento, no se desprende y cumple con las normas de seguridad de juguetes de peluche locales.
Adecuado para grupos de edad específicos.
B. Juguetes de peluche interactivos
Atención al consumidor de juguetes de peluche interactivos:
Cantidad de productos y accesorios, introducción a las funciones del menú.
Juego interactivo, instrucciones y vídeos.
Atributos del regalo, embalaje del regalo.
Funciones de educación y aprendizaje.
Adecuado para grupos de edad específicos.
Recomendaciones:
Muestre la funcionalidad del producto a través de videos y contenido A+.
Recordatorios de seguridad resaltados en descripciones o imágenes.
Monitorizar periódicamente las opiniones de los clientes.
III. Recomendaciones de categorías de juguetes para la Plataforma Europea
Juegos de rompecabezas para toda la familia
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Enfoque del consumidor en juegos de rompecabezas para toda la familia:
Adecuado para jugar en familia, dirigido principalmente a niños.
Curva de aprendizaje rápida para niños y adolescentes.
Participación equilibrada de todos los jugadores.
Juego de ritmo rápido con un gran atractivo.
Juego divertido e interactivo para miembros de la familia.
Juguetes preescolares para bebés y niños pequeños
¡Tres años consecutivos de aumento en las ventas! ¿Cómo pueden los vendedores de Amazon conquistar el mercado multimillonario de los juguetes?
Atención al consumidor sobre juguetes preescolares:
Materiales seguros.
Desarrollo de habilidades cognitivas, estimulación de la creatividad y la curiosidad.
Centrarse en desarrollar la destreza manual y la coordinación mano-ojo.
Fácil de usar con juego interactivo entre padres e hijos.
Juguetes deportivos para exteriores
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Atención al consumidor en juguetes deportivos para exteriores:
Seguridad, materiales ecológicos, componentes pulidos, sin bordes afilados, durabilidad, resistencia a roturas.
Edad apropiada claramente indicada.
Portátil, fácil de transportar y almacenar.
Diseño único, funciones educativas, que estimulan la imaginación, la creatividad y las habilidades prácticas. Evite infracciones.
IV. Recomendaciones de categorías de juguetes para la plataforma japonesa
Juguetes básicos
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Atención al consumidor en juguetes básicos:
Materiales seguros y ecológicos, sin bordes afilados. Componentes y conexiones firmes, resistentes a daños y caídas, apto para niños.
Sensibilidad táctil, métodos interactivos, funciones educativas y de aprendizaje.
Rompecabezas, entretenimiento y despertar la curiosidad.
Fácil de guardar, espacioso cuando está desplegado, compacto cuando está plegado.
Juguetes de temporada y completos
Atención al consumidor en juguetes de temporada y de todo tipo:
Materiales seguros y ecológicos, sin bordes afilados. Componentes y conexiones firmes, resistentes a daños y caídas.
Edad apropiada claramente indicada.
Fácil de almacenar, fácil de limpiar.
V. Cumplimiento y certificación de la categoría de juguetes
Los vendedores de juguetes en funcionamiento deben cumplir con los requisitos de seguridad y certificación locales y cumplir con los estándares de listado de categorías de Amazon.
Estrategia de selección de productos de Amazon 2023
Los documentos necesarios para la auditoría de la categoría de juguetes incluyen, entre otros:
Almacenar información básica y datos de contacto.
Listado de productos solicitados para la venta (Lista ASIN) y enlaces de productos.
Facturas.
Imágenes de seis caras de productos (con marcas de certificación, advertencias de seguridad, nombre del fabricante, etc. según lo exijan las regulaciones locales), imágenes de embalajes, manuales de instrucciones, etc.
Informes de certificación y pruebas de productos.
Declaración de conformidad para Europa.
Tenga en cuenta que esta traducción se proporciona con fines de referencia y puede necesitar edición adicional para mayor contexto y claridad.
Hora de publicación: 15 de agosto de 2023